A Rede Globo se manifestou após a repercussão de seu evento Upfront 2026, que apresentou novidades ao mercado publicitário e gerou discussões nas redes sociais devido a comentários sobre concorrentes como e HBO Max. A assegurou que as comparações não visavam “desmerecer o trabalho de outros players e profissionais”.
Em comunicado divulgado à imprensa, a enfatizou que “em um mercado saudável, há consideração pelo trabalho realizado pela concorrência, que valoriza a excelência coletiva e impulsiona toda a indústria”.
As falas que causaram polêmica se referiram ao reality culinário Masterchef, da , e à novela Beleza Fatal, da HBO Max.
Durante o evento, Eduardo Sterblich, responsável pela apresentação, comentou sobre o sucesso da novela Beleza Fatal, da HBO Max, comparando a audiência com a média diária de espectadores da novela Vale Tudo, exibida pela .
Em outra comparação, a chef Renata Vanzetto, mentora do programa Chef de Alto Nível da , afirmou que um episódio de seu programa obteve “mais audiência do que todas as temporadas de Masterchef juntas”.
A HBO Max respondeu às críticas nas redes sociais, lembrando o sucesso de sua novela.
A reafirmou, em seu pronunciamento, que o Upfront 2026 apresentou dados de audiência que a considera motivo de orgulho. A empresa entende que, por ser um evento direcionado ao mercado publicitário, é esperado que se discuta performance, proporcionando transparência para as decisões de negócio.
A finalizou o comunicado reforçando que nenhum outro veículo tem seus dados de audiência tão expostos e debatidos como a , e que isso é encarado como parte da relevância construída junto ao público.
