A disputa pela liderança no crescente mercado de cervejas premium no Brasil acirra a rivalidade entre a Heineken e a Ambev. A competição, que já dura uma década, é marcada por processos, declarações públicas e investimentos que somam bilhões de reais.
Enquanto a Heineken, com suas marcas Heineken, Amstel e Eisenbahn, busca consolidar sua posição, a Ambev, gigante brasileira nascida da fusão entre Antarctica e Brahma, aposta em rótulos como Corona, Stella Artois, Chopp da Brahma, Original e Spaten.
Nos últimos anos, a Heineken parecia ter vantagem no segmento premium. No entanto, a Ambev reportou um crescimento de 15% em seu último balanço, declarando ter ultrapassado a marca de 50% de participação no mercado.
A reação da Heineken não tardou: o presidente da empresa questionou a estratégia da Ambev, sugerindo que a redução no tamanho das latas teria inflado artificialmente os números, garantindo resultados melhores. A Ambev, por sua vez, rebateu a acusação, afirmando que o portfólio premium do grupo apresentou crescimento consistente nos últimos 18 trimestres, com alta superior a 15% nos últimos três meses.
Em resposta ao movimento da concorrente, a Heineken anunciou a construção de uma nova fábrica em Passos, Minas Gerais, com investimento de R$ 2,5 bilhões. A unidade será a 14ª do grupo no país.
A disputa entre as empresas não se limita ao mercado, chegando até os bares e estabelecimentos comerciais. Ambas travam batalhas por contratos de exclusividade, inclusive em grandes eventos e festivais.
Recentemente, a Heineken acusou a Ambev de “marketing de emboscada” durante o festival The Town, do qual era patrocinadora. A Justiça de São Paulo acatou o pedido da Heineken, proibindo a publicidade da Ambev nos arredores do evento.
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) tentou mediar a situação, e a Ambev assinou um Termo de Compromisso de Cessação (TCC) em 2023, comprometendo-se a limitar os percentuais de exclusividade. A Heineken, no entanto, contratou consultorias para investigar se a Ambev estaria cumprindo o acordo.
